Zara撤出中國?180家門店已關過半

2024-04-08 | 來源: 每日經濟新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“且買且珍惜，以後這座城市再也沒有Zara。”近日，西班牙品牌Zara突然多城大面積閉店的消息在各大社交平台上流傳，引來眾多粉絲的不舍與疑惑：難道Zara要撤出中國市場？

作為快時尚品牌的領軍者，隸屬於上市公司Inditex集團（INdustrias de DIse?o TEXtil, S.A.，以下簡稱Inditex）的Zara，敢將商品單價百元左右的店鋪，開在動輒萬元的LV、Gucci旁邊，足見其曾經旺盛的人氣。

“4月2日，我們關閉了上海寶山門店；3月31日關閉了東莞、惠州的門店。”4月7日，《每日經濟新聞》記者以消費者身份詢問Zara工作人員時，該工作人員查詢了近期品牌關店的城市，並稱“我們現在正常營業的店鋪有87家”。

記者翻看Inditex財報發現，Zara鼎盛時期曾在中國內地開出183家店鋪，為何僅隔六年就減少了近百家？不僅在中國關店，Zara全球門店過去一年也淨減少74家，但其2023財年銷售額卻同比增長10%。Zara“之父”阿曼西奧·奧特加也繼續蟬聯2024年福布斯全球富豪榜，還比2023年前進一位，以1112億美元的財富位列榜單第十二。

Zara關店“保住”盈利的打法，能否長期有效？而今，與Zara齊名的優衣庫（UNIQLO）、H&M、Gap也紛紛迎來“中年危機”，它們還有多少市場？

兩個多月關閉9家店

內地門店數已減少一半多

“依依不舍來告別，以後少了一個好去處。”打開短視頻平台，不少博主曬出了最近在Zara閉店前掃貨、懷念的圖文。

《每日經濟新聞》記者隨後通過Zara的工作人員確認了該品牌近期已在惠州、東莞、上海等多座城市關閉店鋪，其中在惠州、東莞的門店均為當地唯一店鋪，且開業超過十年，撤店後，這兩座城市再無Zara實體店。

“這是上面商業的一個處理情況，已經從店鋪裡面剔除了，具體是什麼原因關閉的，我們並沒有得到相關的消息。”上述工作人員稱。

對於“Zara將要逐步撤出中國市場”的傳聞，上述工作人員說，目前還沒有相關消息。

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值得注意的是，Inditex最新發布的2023財年報告顯示，截至2024年1月31日，Zara在全球開設了1811家門店。中國是該品牌在西班牙（261家）大本營之外，門店數量最多的國家，共計有118家。其中，內地門店數為96家。“我們現在正常營業的店鋪有87家。”上述Zara工作人員幫記者查詢了內地最新的門店數量。

這意味著，僅僅兩個多月，Zara在內地市場又關閉了9家店。

這些年，Zara的關店速度似乎已趕上了早年的擴張速度。《每日經濟新聞》記者翻看Inditex歷年財報後發現，Zara在中國市場的店鋪數量於2018年前後達到頂峰。彼時（截至2018年1月31日），僅內地市場的門店就多達183家，而如今只剩下87家。Zara不僅在中國關店，其全球門店數在過去一年也淨減少了74家。

“線下渠道驅動型品牌都會面臨關店這一過程，特別是前幾年在中國瘋狂擴張的快時尚品牌。”奢侈品專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出。

知名品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞向《每日經濟新聞》記者分析稱，近幾年，Inditex調整了對Zara的定位，目的是向更高端的市場發起沖擊，“由此對其線下門店戰略也進行了改變，這次關閉的多家店鋪，應該是綜合了當地銷售情況、對品牌的整體形象、未來潛力等多方面因素做出的具體閉店決策”。

“開大店”保住盈利

Zara之父蟬聯億萬富豪榜

據Zara母公司Inditex集團2023財年報告，2023年2月1日至2024年1月31日，其銷售額同比增長了10.4%至359億歐元，淨收入同比增長30.3%至54億歐元。除主品牌Zara外，其他品牌體量較小，Inditex整體銷售額的增幅主要還是由Zara決定，其貢獻了集團超七成的銷售額。

自2019年以來，Inditex連續數年在全球范圍內收縮門店數量。與此同時，Zara推行“開大店”策略，對已有門店進行升級改造。2023年Zara線下門店的總面積增加了4.5%，門店銷售額增長7.9%。

一邊關店，一邊盈利，Zara的這一策略也被視作“以退為進”。

“Zara發力線上，線上銷售額連年增長，是其關店但銷售額增加的主要原因。”周婷對《每日經濟新聞》記者分析稱，2023年，Zara開始在抖音直播，內容包括展示服裝、逛試衣間、參觀化妝區、幕後團隊花絮等。“關小店開大店，最後做到一城一店，是品牌零售未來主要趨勢，Zara還會關閉更多門店，保留的門店也會進行深入的數字化改造。”